为什么我的赞助品牌广告成本没有出现在利润中的产品性能页面？

理解赞助品牌广告活动的产品性能数据限制

在查看产品性能数据时，重要的是要理解某些类型的信息——例如赞助品牌（SB）广告活动支出和亚马逊费用——是不包含在内的。这是由于亚马逊通过其广告平台和API归因性能指标的方式所致。

为什么赞助品牌支出被排除在外

赞助品牌广告活动与其他广告类型不同，它们可以同时推广多个产品或将流量引导至品牌店铺页面，而不是特定的产品详情页。由于这种灵活性，亚马逊广告API在广告活动级别汇总支出和销售数据，而不是在单个产品级别。

这种设计使得无法准确地将SB广告活动支出和收入归因于产品性能报告中的单个产品。相反，所有相关指标都是针对整个SB广告活动报告的。

赞助品牌广告活动的归因挑战

亚马逊对赞助品牌广告的归因引入了多个层面的复杂性：

• 14天点击窗口：在点击SB广告后的14天内进行的任何购买都归因于该广告活动。
• 最后接触归因模型：销售归功于客户在转化前与之互动的最后一个广告活动。
• 品牌光环效应：销售不仅归因于广告产品，还可能包括同一品牌下的其他产品。这进一步模糊了广告与实际购买产品之间的联系。

由于这些归因方法，很难准确确定SB广告活动中哪个产品或互动导致了转化。

为什么亚马逊费用也被排除在外

同样，亚马逊费用也被排除在产品性能数据之外。这些费用是在店铺或账户级别应用的，而不是在单个产品级别。此类费用的示例包括：

• 数字服务费
• 移除费
• 仓储费
• 以及其他杂项费用

由于这些费用与特定的产品操作无关，因此它们不会反映在产品性能级别的报告中。

总结

如果您对解释广告或销售数据有进一步疑问，我们的支持团队随时为您提供帮助。