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如何使用搜索查询分析器

更新时间：2026-1-7 分类：搜索查询分析器, 数据分析

搜索查询分析器是Helium 10中的一个新工具，提供子ASIN级别的搜索查询深度聚合视图。它通过将Helium 10数据与亚马逊搜索查询性能（SQP）API数据相结合，帮助卖家分析关键词表现、转化趋势和优化机会。这种整合让卖家深入了解客户如何发现并与其产品互动，从而为列表优化和营销策略做出更明智的决策。

搜索查询分析器的主要优势

分析转化漏斗表现 – 了解为您的ASIN带来流量的每个关键词的展示量、点击量、加入购物车操作和购买量。
竞争对手洞察 – 跟踪竞争对手的ASIN表现、市场份额和关键词排名。
提高广告投资回报率 – 识别高转化搜索词以优化您的广告活动和列表。
可自定义数据过滤器 – 通过选择特定ASIN、市场、时间段和关键词过滤器来定制报告。

谁可以访问搜索查询分析器？

此工具仅适用于Diamond及以上计划的用户，且必须在亚马逊进行品牌注册。

注意：该工具现已适用于所有市场。

如何为子账户授予访问权限

主账户持有人可以授予子账户访问搜索查询分析器工具的权限。为此，请让主账户打开账户设置菜单并选择访问管理。

选择您希望授予访问权限的用户账户，然后选择管理权限。

勾选搜索查询分析器旁边的复选框，为此账户启用该功能。

如何使用搜索查询分析器

在Helium 10工具菜单中导航至分析。
选择搜索查询分析器。
在顶部选择您的品牌、市场和时间段。
选择您的数据参数：
- 输入一个或多个ASIN
- 应用过滤器
查看搜索查询洞察，包括搜索量、排名和转化指标。

搜索查询分析器提供的数据与指标

该工具整合了Helium 10数据和亚马逊SQP API数据，提供全面的表现报告：

Helium 10数据

搜索量 – 关键词被搜索的频率。
自然排名 – 您的ASIN在关键词排名中的位置。
赞助排名 – 您的ASIN在付费搜索结果中的位置。
展示量 – 您的ASIN在搜索结果中出现的次数。

亚马逊SQP API数据

点击量 – 您的产品收到的点击次数。
购买量 – 来自搜索查询的转化次数。
加入购物车指标 – 产品从搜索结果中被加入购物车的频率。

表现洞察与指标

搜索查询分析器提供额外洞察，帮助卖家了解其市场份额和转化效果：

展示份额 – 您的ASIN收到的总展示量百分比。
点击份额 – 用户点击您的ASIN相对于竞争对手的频率。
购买份额 – 您在市场中的总购买量百分比。
点击率差异 – 您的点击率（CTR）与市场平均水平的比较。
转化率差异 – 您的转化率（CVR）与竞争对手的比较。

高级关键词分析

您可以将指标从“所有关键词”更改为以下之一：

OPC（表现优异的转化者） – 您的ASIN转化率高于市场平均水平的关键词。
LPC（表现不佳的转化者） – 您的ASIN表现低于竞争对手的关键词。
SGK（产生销售的关键词） – 至少产生一次销售的关键词。
EI（超额展示） – 您的ASIN展示量超过搜索查询量的关键词。

自定义您的报告

用户可以自定义表格列，并选择最多10个指标进行显示。

该工具允许与Magnet、关键词跟踪器和我的列表集成，进行更深入的分析。

无数据可用

如果请求的数据不可用（例如，您的查询超出了现有存储数据范围），您将收到通知，并提供以下选项：

立即访问当前可用数据，或
等待大约30分钟，让系统检索新数据。

报告生成后，您将收到通知：“您的SQP分析报告已准备就绪！”

理解搜索查询分析器中的指标

在搜索查询分析器中分析ASIN级别的关键词数据时，理解关键指标如何不同以及它们之间的关系非常重要：

我的购买量代表所选ASIN与特定搜索词或关键词相关的总订单数（非单位数）。这包括自然订单和PPC订单。
PPC售出单位数指的是通过您的PPC活动售出的单位数（非订单数）。此数据特定于您的账户——搜索查询分析器不包含其他卖家的PPC数据。

因为我的购买量跟踪订单，而PPC售出单位数跟踪单位，这两个指标不能直接比较。例如：

如果我的购买量显示7，而PPC售出单位数显示13，这意味着总共有7个订单（自然+PPC），其中售出了13个PPC单位——暗示某些订单包含多个单位。
如果我的购买量显示2，而PPC售出单位数为0，则两个订单都是自然订单。
如果我的购买量为2，而PPC售出单位数为2，这表明有两个PPC订单，每个订单包含一个单位。

此外：

我的购物车广告反映了搜索关键词后将ASIN加入购物车的客户数量——这包括购买和未购买的客户。
当您在搜索查询分析器中运行ASIN时，它会检索为该ASIN带来展示量的所有关键词，无论是否发生任何购买。因此，某些关键词可能在我的购买量列中显示0，但在我的展示量下仍有数值。

理解这些区别有助于确保更准确地解释关键词表现和广告效果。