标题: Helium 10 广告报告
Helium 10 广告报告页面为您提供关于品牌和广告策略的宝贵见解与数据。
本文涵盖以下主题：
品牌指标
品牌指标提供了一种衡量解决方案，用于量化品牌在不同阶段的机会，并帮助您理解影响不同阶段的各种购物互动价值。
什么是品牌指标？
品牌指标向您展示品牌表现，为预算分配和品牌关键词表现提供指导。
导航品牌指标
在品牌指标报告页面顶部，您可以选择筛选品牌指标数据。可用的筛选器包括：
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有哪些指标可用？
以下指标可供使用：
- 购物者互动率
- 在选定时间段内，您的品牌在选定品类中产生互动或购买的购物者百分比范围，除以在选定品类中详情页浏览量超过1次的总购物者数。互动包括购物者查看您的产品详情页、搜索您的品牌并查看详情页、加入购物车或购买。
- 客户转化率
- 在选定时间段内，从考虑您的品牌转变为购买您的品牌的客户百分比。考虑包括购物者查看您的产品详情页、搜索您的品牌并查看详情页、和/或加入购物车。
-
% 新客户
- 新客户占总客户的百分比。
- 互动回报率
- 过去12个月内，每位购物者在考虑和购买指标上的互动价值。
客户旅程漏斗及相关指标
品牌指标报告将为您提供客户旅程或漏斗3个不同阶段的数据。可提供数据的漏斗三个阶段是：
对于漏斗的所有阶段，您将能够查看以下数据：
- 您的品牌
- 品类中位数
- 品类畅销卖家
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认知
可用数据：
- 仅品牌搜索
- 总购物者数
考虑
考虑衡量的是直接或搜索您的品牌后访问了您的详情页的购物者，或未购买但将您的商品加入购物车的购物者。
可用数据：
- 仅详情页浏览
- 品牌搜索与详情页浏览
- 加入购物车
- 总购物者数
购买
购买衡量的是从您的品牌购买或拥有订阅省服务的购物者数量。
可用数据：
- 前10%和订阅省客户
- 总购物者数
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品牌客户（年初至今）
与品牌互动的买家与新客户买家的比较或该品牌。这用于指示您的买家在回头客和新买家之间的分布情况，突出显示您的品牌知名度活动的影响。
按广告类型划分的新客销售占比 (%)
由SB和SD广告活动带来的、来自品牌新客户的销售额占总销售额的百分比。这是评估广告活动效果的关键指标。分别列出两种广告类型的支出、销售额和新客户数据，以指示应在何处增加投资，在何处减少投资或进行优化。
品牌PPC表现
旨在更具体地展示哪些关键词和广告活动对其品牌层面的表现贡献最大。以下指标与当前所选的前一个时间段进行比较：
在表格的右上角，您可以点击
图标导出当前视图的数据。
AMC (亚马逊营销云)
AMC页面利用AMC数据提供关于您的PPC账户的洞察。
什么是AMC？
AMC（亚马逊营销云）存储着亚马逊的营销和受众指标。Helium 10利用此服务，以可操作的方式为用户提供按需数据。
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设置AMC
要为您的账户设置AMC，请按照以下说明操作：
- 点击进入Helium 10广告的设置页面
- 点击AMC选项卡
- 点击+创建实例
- 注意：如果您没有看到”+ 创建实例”选项，请联系我们的支持团队以在您的账户中启用此功能。
- 输入实例名称、您的实体ID以及您希望为其创建AMC实例的市场
- 点击提交
- 注意：AMC实例的创建可能需要长达24小时
AMC的各个部分
广告策略表现
此部分以可视化方式呈现潜在客户的总池，以及他们如何经历考虑、购买和成为回头客的阶段。图表的每个部分详细说明如下：
- 认知度： 在广告活动期间从受众细分群体获得的总展示次数。
- 考虑度： 查看了产品详情页面或点击了赞助广告的客户。
- 转化on: 顾客在亚马逊上接触广告后完成的购买次数。
- 忠诚度: 重复购买该产品的顾客。
注意: 百分比是基于上一个细分群体计算的。例如：（根据下面的例子）7.82%的转化率是基于“考虑”细分群体的总数。69.48%的忠诚度是基于“转化”细分群体的总数。
广告类型重叠
此部分帮助您了解不同的广告活动类型在与之互动的买家/浏览者方面是如何交叉的。您可以使用切换按钮 
在维恩图+表格和条形图之间切换。
- SP = 商品推广
- SB = 品牌推广
- SD = 展示型推广
- STV = 电视广告推广
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新客购买 (NTB) ASIN 分析
此部分显示您目录中每个ASIN的NTB数据。对此数据进行排序可以让您了解哪些产品带来了最高的NTB百分比。
广告类型转化
AMC支持仅包含赞助广告的顾客数据。其中一部分数据点和模板化查询为分析其广告活动效果提供了巨大的价值和深刻的见解，同时也能更好地理解买家如何与他们的广告互动。
概览仪表板将包含：
- ASIN级别的NTB分析 – 这显示了客户目录中每个ASIN的NTB数据。对此数据进行排序可以让客户了解哪些产品带来了最高的NTB百分比。
- ACV 和 CAC – 这类似于我们希望在客户智能中呈现的内容，但侧重于广告支出和广告销售额与总销售额的对比。
- 广告类型的转化路径 – 我们应同时展示路径和成本
- 认知、考虑、购买的漏斗
- 广告活动类型重叠
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SOV（声量份额）
什么是SOV？
亚马逊声量份额 (SOV) 是一个关键指标，反映了在特定时间段内，您的品牌在亚马逊上针对特定关键词或关键词组与竞争对手相比的可见度。SOV结合了自然搜索和付费搜索结果的排名位置，使其成为分析市场地位和优化策略的重要工具。
为什么SOV很重要？
以下是SOV重要的原因以及您如何利用它：
1. 了解您的市场地位
- 衡量您的可见度基准： SOV允许您衡量与竞争对手相比，您的品牌在关键搜索词上的可见度。
- 自然流量与付费流量洞察： 通过分别检查自然SOV和付费SOV，您可以确定您的可见度是更依赖于自然排名还是付费广告。
2. 优化广告策略
- 评估广告效果： 赞助产品广告份额、赞助品牌广告份额和赞助品牌视频广告份额等指标揭示了不同广告格式的有效性。
- 有效分配预算： 利用高SOV关键词集中广告支出以获得更高投资回报率，或识别低SOV关键词，通过额外投资来提升可见度。
- 优化广告内容： 付费SOV数据可以指导您改进广告文案、视觉内容和视频，以更好地与受众产生共鸣。
3. 获取关键词表现洞察
- 发现高绩效关键词： SOV突出显示了哪些关键词与客户搜索行为相符，以及您的品牌在哪些方面表现最佳。
- 识别增长机会： 精确定位竞争对手占主导地位的关键词，使您可以制定有针对性的营销活动或优化商品详情页面以缩小差距。
4. 分析定价与竞争对手策略
- 评估定价竞争力： 高SOV关键词的平均价格指标提供了关于您的定价与竞争对手相比如何的洞察。
- 监控竞争对手动态： 跟踪竞争对手在哪些方面获得或失去SOV，从而为您的策略提供信息并保持竞争优势。
5. 衡量营销活动效果
- 跟踪进展： 使用SOV趋势来评估广告活动、搜索引擎优化工作或其他竞争策略随时间推移产生的影响。
- 综合指标： 将SOV与广告出现频率等指标结合使用，全面了解您品牌在亚马逊上的表现。
6. 获取竞争优势
通过定期分析SOV，品牌可以发现可操作的见解，以微调其营销策略、优化商品详情页面，并在亚马逊上保持竞争优势。
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导航声量份额
在声量份额主页面，您将看到所有已创建的声量份额报告列表、您的声量份额、报告创建日期以及报告的当前状态。在此页面，您可以执行以下操作：
- 创建新报告
- 编辑现有报告
- 管理品牌
创建声量份额报告
在分析您的数据之前，您必须先创建一份报告。
1. 在右上角，选择+ 创建新报告。
2. 填写报告名称和市场字段，然后添加您的关键词。
3. 选择创建报告并开始分析您的数据。报告处理最多可能需要24小时。
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编辑现有报告
要编辑现有报告，请点击您希望编辑的报告旁边的
图标。这将允许您编辑报告名称以及为该声量份额报告分析的关键词。点击右下角的保存以确认您的新编辑。
品牌管理
要管理您报告中的品牌，请点击右上角的”品牌管理“按钮。这将允许您筛选报告中检测到的所有品牌，并在”我的品牌“列下将特定品牌设置为您的品牌。
注意：您必须先创建一份报告以检测品牌，然后才能管理品牌。
声量份额常见问题
问：我可以运行多少份报告？
答：20份
问：我可以删除一份旧报告来运行一份新报告，从而释放我总共20份可用报告中的1个名额吗？
答：可以
问：为什么我在”品牌管理”中看不到任何品牌？
答：在您的第一份报告运行完成后，品牌信息将会出现。
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