Helium 10广告视频: 如何设置关键词收集和否定规则
关键词挖掘和否定定位是优化亚马逊广告活动的核心策略。通过识别高绩效关键词并剔除表现不佳的关键词，您可以提高广告效率、减少浪费的支出，并提升整体盈利能力。这些实践对于有效扩大亚马逊广告活动规模至关重要。
1. 设置否定定位规则
否定定位规则确保将表现不佳的关键词或ASIN从您的广告活动中排除，以防止广告支出浪费。以下是设置方法：
步骤1：进入否定定位部分
- 导航至广告工具的规则与自动化部分，找到否定定位规则。
步骤2：创建新规则
- 点击添加规则，并选择您希望此规则适用的广告活动或广告组。
- 请记住：对于自动和研究广告活动，重点在于排除特定的不良搜索词，而非暂停整个广告活动。
步骤3：设置否定匹配条件
- 定义应触发否定匹配的搜索词或ASIN的条件：
- 示例：在特定时间段内零销售额但至少有20次点击。
- 选择您的回溯周期。一个好的经验法则是使用60天，并排除最近3天（以考虑销售归因的延迟）。
步骤4：自动化规则
- 决定规则应每日、每周还是以其他频率运行。
- 设置完成后，当条件满足时，系统将自动建议否定匹配项。
2. 设置关键词挖掘规则
关键词挖掘是识别高绩效搜索词或ASIN并将其添加到更聚焦的广告活动的过程。此策略确保您的广告活动能够相互”沟通”，以发现并定位表现最佳的关键词。
步骤1：定义广告活动组
- 与否定规则不同，关键词挖掘规则应应用于针对同一产品的广告活动组。
- 典型组设置示例：
- 自动广告活动：自动发现新关键词。
- 研究广告活动：针对新发现的关键词。
- 绩效广告活动：专注于已验证的高绩效关键词。
- 商品推广定向广告活动：针对特定的竞争对手产品或类别。
- 品牌推广广告活动：专注于商品定向广告
第二步：创建关键词收割规则
- 在您的广告工具中，进入规则与自动化部分，并添加一个关键词收割规则。
第三步：设置关键词晋升标准
- 定义关键词何时应从某个广告活动晋升到另一个广告活动的规则。例如：
- 当一个关键词在过去14天内获得至少2次销售且ACOS为30%或更低时，它将从自动广告活动晋升至研究广告活动。
- 当一个关键词产生4次销售且ACOS为20%或更低时，它将从研究广告活动晋升至效果广告活动。
第四步：自动化关键词流转
- 设置此规则应被检查的频率（例如，每日或每周）。
成功的关键提示
-
尽可能使用自动化工具：
- 自动化可以通过动态管理这些规则，为您节省大量时间。
-
广告活动必须相互沟通：
- 确保您的广告活动结构能够协同工作。例如，自动广告活动应为研究广告活动输送关键词，研究广告活动应为效果广告活动输送关键词。
-
定期审查规则：
- 广告效果会随时间变化。每30-60天审查一次您的关键词收割和否定投放规则，以确保它们与您的业务目标保持一致。
最后总结
实施关键词收割和否定投放策略可以优化您的亚马逊广告活动，以获得更好的效果。无论您是使用自动化工具还是手动管理广告活动，这些实践对于提高广告效率和盈利能力都至关重要。
请记住，广告的成功来自于持续的优化，因此请确保您的广告活动之间持续“对话”，并根据效果数据不断演进。
