官方又挖坑!亚马逊披露移动端数据

本人有每周五进行店铺数据分析的习惯,上周五打开业务报告吓得我心惊肉跳:流量暴涨,转化率下降一大半

以往转化率再差也有10%左右,这下直接跌到了4%左右,怎么回事呢?

订单没有减少,流量无缘无故增加了许多;琢磨半天,看了一下亚马逊的公告,才发现亚马逊近期更新了移动端的数据指标

这项数值的加入使得后台流量的数据变大,那么作为卖家,我们该如何从这个数据变化中获得有效信息呢?

 

如何调出移动端数据

卖家后台-数据报告-业务报告-详情页面销售和流量(按子商品)

接着点击浏览器右侧的“显示/隐藏列”

最后按需勾选包含“移动应用”的选项

 

如何分析移动端数据

先解释一下图中的几个重要词条:

– 移动应用:移动端的流量

– 浏览器:PC端的流量

– 会话次数:点击次数

– 页面浏览器:曝光量

 

然后分析一下数据:

– 亚马逊之前的转化率高,是因为移动端数据缺失导致的,而现在展现出来的才是平台真实的转化率

– 根据这组数据我们不难发现,移动端带来的流量占比是相当高的,对比了会话次数和页面浏览量这两个指标,移动端的占比均在75%以上;这说明海外也已经进入了移动端购物的时代;因此作为卖家,我们的运营思路也应该随之改变

 

运营思路应当如何转变?

1)做好Listing页面的移动端适配

尤其是标题,我们都知道标题的关键词收录权重最高,因此卖家们都处心积虑的想多埋一些词到标题中,殊不知标题过长不仅首页展示会显示不全,并且导致用户的阅读速度和舒适感大大降低,流量流失的可能性也就越大(建议标题在100个字符以内)

2)A+页面和主图的优化

移动端的网络毕竟比不上PC端,因此我们要对图片的大小进行优化以保证Listing页面的图片打开速度;毕竟页面加载时间延迟1秒也会影响页面浏览量(47%的消费者希望网站在3秒或更短时间内将页面加载完毕)

3)色调搭配

亚马逊网页对移动端的适配会导致页面重新排列,各位应当自己用移动端模拟打开一下自己的Listing看看效果,然后换位思考一下,如果自己是客户的话,看到这个Listing页面会怎么想

最后,想到自己以往对着不到三分之一的真实流量,认认真真进行转化率分析的样子,真是分析了个寂寞

另外,既然分开电脑端和手机端的流量,为什么不能分开电脑端和手机端的订单呢???

亚马逊,你做个人吧

阿奇
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