广告优化进阶:使用Adtomic自动化管理亚马逊广告!

前言导读

广告在亚马逊运营中的权重越来越高,不论是上新品,还是推爆款,有效的广告投放都是不可或缺的基础运营工作。

在广告管理与优化中,您可能会遇到一些挑战,比如花费大量的时间来分析搜索词报告,利用数据透析表来进行枯燥的数据分析,人工添加关键词进行投放,等等。

Adtomic是Helium 10的PPC广告管理工具,在工具的最新功能更新里,我们增加了自定义规则引擎,来帮助您优化您的PPC广告策略,提升绩效,以及节约您的宝贵时间。

 

01
设定规则 自动添加搜索词

在广告优化过程中,如果您通过数据报告来判定某些搜索词表现良好,比如产生了一定数量的订单,或者达到了理想的ACoS目标,您就可以通过使用Adtomic的广告优化自动化功能,设定特定的规则,一旦搜索词触发了该规则,我们的广告管理工具就会自动采取行动。

为此,您可以将一些日常化、周期性的优化工作交给Adtomic,从而将更多的精力放在数据分析和效果评估上。

 

下面我们来看看自动化规则设置如何操作

 

 

第一步:命名您的规则,方便查找和管理;

第二步:选择规则–查找转化搜索词或ASIN(Adtomic自动程序默认只要出单就会被认定为转化搜索词,您也可以在高级设置里自定义规则,比如至少需要出单5个、或者ACoS小于20%才能定义为转化搜索词或ASIN),再点选Automation(自动化);

第三步:选择并添加您要管理的广告组;

第四步:勾选搜索词查找选项;

第五步:在Output自动化操作栏目,选择将符合条件的搜索词进行投放或进行否定投放并选择点选匹配类型(B-广泛匹配;P-词组匹配;E-精准匹配)。

 

只要有任何搜索词达到您设定的条件,比如,销售了4个订单和/或ACoS小于25%,即自动将该关键词定向添加到某手动广告组,并选择精准匹配。

请留意,Adtomic会自动区分自动广告里的关键词投放商品投放两种不同投放类型的广告组。

当关键词投放的广告组有搜索词(宽泛匹配和紧密匹配)出单的时候,Adtomic将自动按照设定好的匹配方式在相应广告组里增加关键词投放;

当商品投放的广告组里有ASIN(关联商品和同类商品)出单的时候,Adtomic将自动添加商品投放到相应的广告组。

自动广告的投放类型

 

02
实战案例:高绩效广告活动

创建高绩效的广告活动始终是广告优化的第一要务。因此,筛选出高转化和低ACoS的关键词,就成为广告优化工作的关键。

通过Adtomic,您可以将这一工作完全自动化。来看看如何进行操作:

 

 

按照以上图示设置,产生30个订单并且ACoS 小于7%,一旦有搜索词达到这个指标,Adtomic就会自动将这些搜索词添加到高绩效广告活动的两个广告组里(一个精准匹配的关键词投放,另一个是精准否定关键词投放),并且,所有搜索词都是独立投放(关于搜索词独立投放策略,小编会在以后的系列里以专文介绍)。

 

除了将所有高绩效关键词聚集到一起,在实战过程中,老司机们都知道广告的优化是一个持续进行的过程,需要时间,并且需要多维度优化,比如竞价优化。因此,您可以通过Adtomic设定分级别的广告活动,来进行不同的优化策略实践,例如:

 

· Project X – SP – 高绩效关键词 (小于20% ACoS)

· Project X – SP – 高绩效关键词 (小于15% ACoS)

· Project X – SP – 高绩效关键词 (小于10% ACoS)

 

 

03
实战案例:自动添加否定关键词

 

Adtomic可以自定义否定关键词规则,将那些广告数据表现较差的搜索词和ASIN进行自动排除。

另一方面,对于一些表现不好的关键词,您也可以使用我们的规则设定来自动重新启用它们,并给它们找到一个合适的竞价,从而获得良好的ACoS表现。

 

以上设置为例。

第一步: 命名规则名称;

第二步:选择规则类型(找到表现差的搜索词和ASIN);

第三步:选择”Automation”(自动化),添加需要操作的广告组;

第四步:勾选规则以进行搜索词查找;

第五步:选择您要进行的操作如:

  • 图示广告组1“Project X – SP – Research”,对表现不好的搜索词进行否定关键词投放(否定精准);

  • 图示广告组2“Project x – SP – Keyword Rehabilitation”,对表现不好的搜索词进行投放(精确匹配);

  • 图示广告组3”Project X – SP – Auto Group”,对表现不好的搜索词和ASIN进行精准否定关键词投放和否定商品定向。

 

在此,可能有小伙伴会问:如何定义表现不好的的搜索词或ASIN?

一方面,您可以使用Adtomic的人工智能算法自动筛选,另一方面,如果您对“表现不好”有明确的定义,您也可以自行设置。

比如:点击超过20次都没有产生转化,或者花费了50美金也没有产生转化,甚至是您认为搜索词不应当包含某些特定关键词,您都可以自行设置。

 

 

04
广告优化 永无止境

 

Adtomic的产品构建和更新的核心思想,始终聚焦在帮助广告账户经理找到自己的抓手,来将自己理想中的关键词策略加以施行,并且以自动化规则设置来解放广告运营的双手,节约下更多的时间来做更有价值的决策工作。

以上,希望能帮到您~

如果大家还有疑问的话,可以扫描下方二维码,添加我们的客服小姐姐,她会拉您加入我们的卖家学习群,有问题可以随时交流哦!👇

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